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专注技术迭代,美肤宝聚焦全场景防晒

05-07-2022

在这个前所未有的“她时代”下,大众对颜值的重视程度越来越高,作为美妆细分品类市场之一,防晒市场的规模也在以双位数的增长速度不断扩张。据安信证劵研报,2021年我国防晒产品终端零售额165亿元,预计2024年将翻一番达到244亿元。

在防晒品类“爆发”的时刻,品牌只有深挖消费者需求,为消费者提供真实有效的产品,才能获得消费者的认可和追随。专研防晒23年的美肤宝始终以消费者需求为导向,不断在技术、产品和营销上突破创新,获得了消费者始终如一的青睐与肯定。

专研防晒23年

防晒科技不断升级

与一众新锐防晒品牌不同,美肤宝已有专研防晒23年的历史。1999年,美肤宝诞生于彩云之南,多年来始终秉承“传承东方养肤之道”的品牌理念,致力于带给东方女性美的体验。

环亚集团强劲的研发实力及领先的生产条件,为美肤宝构建起强大的品牌护城河。截止2022年3月30日,环亚已拥有132项专利。据统计,美肤宝的防晒产品依托多项专利技术与论文作为技术储备,其中包括10项防晒授权发明专利,以及8篇发表在《日用化学工业》、《广东化工》、《日用化学品科学》等核心期刊关于防晒研究的学术论文,构筑出了美肤宝独有防晒体系,为品牌打造出专业防晒产品。

 

围绕着“把产品做好”这件事,美肤宝从未停下过脚步2007年,美肤宝运用独特精纯矿物微球配方技术,打造了首款具有隔离与防护双重效果的系列产品。次年,美肤宝升级了防晒科技,实现防晒系数SPF30+ PA+++,还添加了Parsol 1789 UVA防护科技和水解贝壳硬蛋白抗光老化技术,这意味着第一代美白隔离防晒霜问世,进入防晒1.0时代。随着户外运动的兴起,及运动场景的多元化2017年美肤宝再次升级了防晒科技,运用了全波段抗紫外线关键技术与Uvinul A Plus UVA稳定防护科技,1.0相比防晒更周全长效,防晒系数升级到了SPF50+ PA+++,开启高倍防晒2.0时代。

如今美肤宝防晒已经进入3.0时代。紫外线一直被认为是皮肤年轻、白皙的天敌,美肤宝防晒3.0系列拥有周全防护科技新品,传统的防晒产品光稳定性比较弱,容易发生紫外线照射下防晒成分功能的衰减,防晒3.0最大的特点是新增了SolBlock®光防护科技(中国发明专利,专利号:ZL201810837926.4),选用领先的高效稳定防晒体系,使得持续强晒下仍能稳定发挥功效,同时安全性高;另外一项Solbooster®防晒增效科技(中国发明专利,专利号:ZL201711296447.8)专利,还能提升SPF及PA指数,对抗光老化。可以看出,美肤宝已开启全面抗光老化时代。

随着消费者防晒理念逐渐觉醒,其对防晒品类所承载的期望也越来越高。从注重防晒能力到强调提升肤感,再到多功能的细分需求,消费者对防晒产品功效的要求早已不再是“防晒”这么简单。以美肤宝美白隔离防晒霜(淡斑型)SPF50+ PA+++为例,它不仅取得了防晒和祛斑特证,还采用了全波段抗紫外线化妆品关键技术等防护黑科技,集淡斑、美白、隔离和防晒于一身,多效合一,能够同时满足消费者防晒、养肤等多样化需求。

防晒家族

全方位满足细分需求

23年专研防晒的美肤宝,深刻了解女性消费场景,相继推出了多款覆盖户外、日常、妆前(美白)等多维度需求,兼顾防晒和护肤的养肤型防晒产品。目前,美肤宝已推出了美白淡斑膏霜类、纯物理防晒类、水薄乳液类、轻透薄喷雾类和轻薄底妆气垫类等13款防晒矩阵家族。

 

不仅如此,随着消费者的防晒需求不断进阶升级,美肤宝率先洞察防晒需求,从基础防晒、养肤防晒到效率防晒,越来越多元化和精细化;未来将会不断推陈出新,进行多维防晒品类布局,打造全矩阵价值升级,引领中国防晒品牌焕新向上,带来行业新气象。

凭借着过硬的产品力,美肤宝的防晒系列产品一直有着优异的市场表现,深受行业和消费者认可2022年第一季度美肤宝防晒品类实现了累计销售255万支的佳绩,同比增长6.25%。

 

多维联动营销赋能

持续精准捕捉流量

近年来,中国的电商渠道历经了多重演变,也由此出现传统电商、社交电商、兴趣电商等诸多业态。因此,美肤宝顺应时势,通过全域种草扩大品牌势能,多维度触达消费者。

如今,美肤宝线上渠道的宣传推广已经从传统电商平台,延伸至“双微抖红”等主流社媒平台。同时,为了更好地传播品牌形象、沉淀用户,品牌自身也在微博、微信、小红书、抖音等平台进行自媒体账号运营建设,进行与消费者之间的沟通。

而线下,美肤宝在全国拥有上万家终端门店,网点覆盖CS渠道、大型KA渠道、百货、单品牌店、百强连锁店等。依据品牌自身的传统,美肤宝在线下渠道始终稳健发力,线上线下全方位赋能终端,为其带来流量和形象传播。

23年来,对于防晒的专注从来都不只是美肤宝的口号,而是其体现在务实钻研技术与产品、深耕渠道、创新营销等方方面面的匠心。在瞬息万变的市场,美肤宝将以品质驱动品牌,以创新保持长久且不竭的活力,用专注的力量带领品牌不断向前跃进。

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