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美肤宝,何以成为中国美妆年度护肤品牌?

04-25-2022

今天,在以新流量时代”为主题的「第十五届中国美妆年度大奖」上,国民品牌美肤宝获评为2021中国美妆年度护肤品牌”。
「中国美妆年度大奖」由中国美妆网于2007年创立,历经14届的发展与沉淀,现已成为中国美妆行业拥有代表性的年度评选活动。其颁发的奖项是对化妆品行业上一年度表现优异的标杆参与者进行表彰,秉承权威、严谨、公平、公正、公开、公益的坚守,形成榜样力量,推动美妆产业健康有序发展。


如此盛典上,美肤宝如何成为“2021中国美妆年度护肤品牌”?
源起彩云之南定位中药科技护肤
与新锐品牌不同,美肤宝已有23年的发展积淀。1999年,它诞生于令众多迁客骚人心驰神往的彩云之南,以“传承东方养肤之道”为品牌理念,将东方养肤之道进行深刻地传承,带给消费者们专属东方传统的护肤体验。

在产品配方上,美肤宝品牌专注于萃取植物精华,在每一个细节上,都用心地传承着东方之美,致力于由内而外地展现肌肤自然健康灵动之美。
1.0时代的传统中草药组方+现代制剂技术,到2.0时代的中医理论+现代皮肤学,如今已进入护肤3.0时代,运用了现代皮肤学+临床验证+大数据应用。如美肤宝防晒产品顺应时代潮流,从1.0升级到3.0版本的淡斑小金管防晒。

同时,美肤宝还糅合了现代美容科技,将中华养肤智慧与国际先进科技结合,提炼萃取,打造一个积极、创新、正向的中药科技护肤品牌。
如美肤宝的五珍弹力保湿紧致系列,采用了人参、赤芝、玉竹、番红花、当归等传统草本成分;玉露润颜保湿系列则是从“千年润”养肤中汲取灵感,精选生水仙草金钗石斛为君、融入玉竹、黄芩、麦冬;即将上市新的黑五珍系列产品,甄选黑人参、黑灵芝、黑松茸、熟地黄和枸杞五种珍萃,并运用双A双肽成分,让肌肤不松不垮不显纹,也体现了美肤宝不断革新、不断前进的东方护肤理念传承过程。


▴ 五珍弹力保湿紧致系列产品

 ▴ 五珍凝萃抗衰系列产品
雄厚资源实力科技赋能产品
集团化的企业具有较高的资源整合能力、管理能力以及供应链体系,在拥有雄厚生产背景的环亚集团下,美肤宝被赋予了强劲的资源优势,产品可确保做到高质量输出。

▴ 科研团队
此外,通过深入对防晒消费群体的研究,美肤宝与多方专业团队、高校、科研机构达成合作协议,开发出如小金管防晒、小粉管防晒和小红瓶眼霜等优秀产品。也正因多维度创新的科研探索,美肤宝得以夯实了产品的科技力。
除了拥有自主的研发体系外,美肤宝也建立起了属于自己的生产体系,从而对产品质量进行严格科学的管理,改善产品成本同时为新产品的研发和迭代提供生产基础,为市场稳定地提供符合国人消费水准的高性价比产品。
突破新生时代圈层多维打造新国货
早在2017年,美肤宝就已开启年轻化的战略布局,先后签约了邓伦、朱正廷、毛晓彤、黄景瑜、胡一天等新生代实力明星。2021年更是重磅官宣了防晒代言人杨洋,实现2021年总曝光20亿次+。
不止是颜值与实力并存,杨洋身上焕发着积极阳光的正能量,能够有效打破消费者对经典国货品牌认知上的固有思维,为美肤宝注入洋溢青春活力的品牌气质。
而在传播方式上,美肤宝洞察年轻消费者情感需求,用年轻人喜欢的方式,借助全新升级的营销玩法,打通了线上+线下、媒体+非媒体全链路资源。
线上渠道的宣传推广,美肤宝不仅覆盖了传统电商平台,还延伸至微博、微信、抖音、快手、小红书等年轻消费者聚集的社交媒体平台,以“年轻化形象”与更多年轻消费者对话,提高曝光量及消费者口碑。
在线下,美肤宝还先后在北京、上海、广州、深圳等四大一线城市,进行地铁、机场、户外大屏等广告投放,实现超强的覆盖率,通过线上线下联动种草,打造品牌强曝光。
而这一系列操作不仅再次打破了消费者对传统国货、东方养肤理念的印象,也为2021年的99电商大促带来强势曝光,同时也为双11做好前期宣传预热及蓄水,将品牌影响力推向新高度。
不仅如此,为了回馈消费者更加优质的产品和服务,带领东方女性揭开美丽的奥秘,美肤宝深度挖掘中国传统文化价值,将长期探索的东方文化结合其深厚的产品实力,与马勺脸谱创始人、国家级非遗传承人李继友结合马勺脸谱文化,联合推出美肤宝封神礼盒,绽现东方之美;与广东省博物馆梦回红楼IP跨界,以经典之身跨入年轻之门。在弘扬传统文化价值的同时,打造新型潮流国货。

▴ 省博梦回红楼IP跨界产品
传承东方文化,挖掘中华传统文化之美,结合自有的研发和供应链体系,走出属于自己的品牌发展道路,美肤宝为中国化妆品企业的发展提供了宝贵的参考经验。
2021中国美妆年度护肤品牌,美肤宝当之无愧!

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