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荣获“广东知名品牌”!美肤宝打造新国货标杆

01-24-2022

品牌建设,需要在行业甚至更广阔的的视野上寻找基准,才能突破现有标准的局限。

 

10月21-22日,第十八届中国标准化论坛在广东省佛山市顺德区举行。其中,在全国领先的品牌建设公共服务平台——广东省企业品牌建设促进会组织的“新标准、新品牌、新经济、新未来”品牌与标准化专场上,环亚集团旗下东方养肤品牌美肤宝作为广东知名品牌获奖嘉宾,受邀参与本届大会,与在场15家获评企业及相关专业人士共同见证品牌标准化成就。


《国家标准化发展纲要》提出,标准化工作由国内驱动向国内国际相互促进转变,标准化发展由数量规模型向质量效益型转变。今天,美肤宝获得广东知名品牌的荣誉,是化妆品行业对其品牌影响力的肯定,美肤宝也为行业树立了品牌质量建设标准化的标杆。

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在沉淀中变革,传承东方之美


广东已成为粤港澳大湾区甚至全国化妆品行业高质量建设的新高地,民族企业有扶持、品牌孵化有政策,时代的变革对广东品牌的发展起着举足轻重的作用。在会上,美肤宝线上营销中心总经理 susie发表了关于《品牌变革开启广东品牌新征程》的主题演讲,展示了美肤宝身为广东知名品牌的实力,及其顺应时代变革的应变能力。

 

从中国护肤品市场的整体竞争格局出发,susie认为,外资品牌在高端化妆品市场有持续稳固的优势,以跨国化妆品集团为主体的外资品牌占据了中高端、中端化妆品的市场主要份额,而本土企业的发展仍停留在大众化妆品市场上。在以“西方”为主导的市场,同样有着“汉方”概念的韩系和日系化妆品各占一方,但深层次的竞争实质依旧是“西方”与“汉方”的较量。

 

背靠悠久的中草药背景,运用科技激活汉方配伍的中国汉方品牌,拥有与“西方”竞争的潜在力量,而美肤宝就是其一。

 

1999年,“专注于东方养肤之道”的美肤宝品牌诞生于美丽的彩云之南。以传统草本文化为灵感,本着中医美容平衡调养的文化精髓,美肤宝萃取植物精华,糅合现代化美容科技,根据东方女性肌肤特点提炼出具有东方文韵的系列产品,传播东方养肤的智慧。

而时代风口在变,消费观念在变,美肤宝始终坚定“东方养肤”的品牌定位,用新中式养肤匠品,来面对新概念层出不穷的美妆行业。在消费市场发展的每一个阶段,美肤宝都紧随用户需求和喜好的变化完成产品的创新迭代。目前,美肤宝已形成细分不同护理领域、品类齐全的产品矩阵,专注为东方女性提供全方位的护肤体验。

 

在广东环亚美容化妆品博物馆内,美肤宝向世人展示着其多年来传承东方草本智慧的历史沉淀,及其东方养肤之道的起源,用富有民族色彩的产品传扬文化精粹。

 

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走年轻化步调,开拓营销新国潮


品牌建设的核心是赋予品牌活力,品牌年轻化是体现其活力的最佳路径之一。作为具有广泛市场影响力的经典品牌,美肤宝致力于从品牌、产品、营销、渠道等方面进行系统的年轻化创新。延续东方美学的品牌理念,美肤宝将产品创新的核心与跨界IP相结合,以新国潮、新国货的产品定位反复触达消费者。

 

美肤宝跨界中华国粹经典之一的脸谱文化,以社火马勺脸谱为灵感,联手中国工艺美术大师和国家非遗传人李继友,选自封神演义哪吒、姜子牙、金光圣母三个经典人物,将传统技艺融入产品当中,开发出美肤宝封神礼盒。本着“肌肤守护神,神御不老肌”的寓意,礼盒内含防晒和面膜单品,达到“外防晒内养白”的双重护肤效果。

 

深耕中国传统文化,糅合传统工艺之美美肤宝还与广东省博物馆红楼梦IP跨界联名,推出“梦回红楼”系列面膜以及红楼定制护肤品等产品,以现代化工艺再现经典文化魅力,赋予新国货丰富的思想内涵。

 

传承东方养肤之道,美肤宝研发了五珍弹力保湿紧致系列、玉露润颜保湿系列、花本玉润弹力美白系列等具备东方调性的产品,汲取草本核心理念,用东方养肤智慧贯彻到每一款产品当中。美肤宝将东方美学融入生活场景,把传统文化的精神内核透过产品传递给消费者。

为进一步扩大品牌声量,积极开拓Z世代的年轻消费市场,美肤宝在营销端和渠道端展开年轻化布局。从2017年起,美肤宝先后签约邓伦、朱正廷、毛晓彤、黄景瑜、胡一天、杨洋等新生代实力派明星,打响年轻化的品牌营销战。同时,美肤宝在社群直播、私域引流、KOL种草等方面形成了完善的运营生态,搭建起与消费者沟通的桥梁,并建立数字化营销矩阵,通过三大智能平台拉动全渠道零售。

 

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以国际化为基准,科技激活产品力


场是品牌发展的试金石,而产品品质是品牌屹立市场的根基。作为提升品牌价值的核心竞争力,科研实力是美肤宝在市场长盛不衰的内在驱动力。依托环亚集团雄厚的生产背景,以国际研发水平为基准,美肤宝在自主研发端、科技成果转化等方面有资源优势

截至2021年10月8日的数据显示,目前环亚集团已取得122项专利,其中发明专利52项、实用新型专利13项、外观设计专利57项。除此之外,环亚集团与多领域的专业团队、科研机构、高校、国际顶尖企业展开了深入合作,基于市场洞察和大数据分析,科研团队对化妆品成分及产品安全性和功效性作出全面、科学的评估,从而筛选出优质的化妆品原料,研发出相关产品配方。在此基础上,环亚集团深入研究防晒消费群体,开发出美肤宝小粉管、小金管等防晒明星单品。


凭借环亚集团的科研实力,美肤宝延长了产品族的生命周期,在竞争激烈的市场中保持源源活力。与此时,美肤宝积累了不凡的品牌影响力及产品力,并打造出成熟的品牌传播链,建立不俗的市场口碑。

 

基于细致的品类划分和优质的产品革新,美肤宝获得了广大消费者的支持与肯定。同时,依托精准的营销体系和传播生态系统,美肤宝赢得了行业认可。直至今天被权威认证为“广东知名品牌”,美肤宝再一次用实力彰显民族品牌的综合实力与市场影响力 

在品牌价值构建的过程中,美肤宝以传承与创新为导向,用扩展型的年轻化思维模式,引导品牌的产品与营销呈螺旋式上升发展,激发行业的创新变革。行业的认证,是美肤宝开启加速时代的新起点,相信美肤宝将继续发挥品牌的年轻化特性,打造民族品牌的新维度。


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